“后浪”推“前浪”产业变迁的密码是什么-株洲市新闻网

                                                                    2020年06月07日 8:15 来源:株洲市新闻网
                                                                    编辑:一分赛车app

                                                                    一分赛车app

                                                                    【釜山行2入选戛纳】

                                                                    证券时报记者 胡学文“后浪”一词早已有之♀﹡,今年的火爆一时〇π♀,源于B站(哔哩哔哩)在5月份一个颇有情怀的主题策划↑∴。当不久后这家小众的网站市值飙升♂♂,一举超过爱奇艺市值的新闻传出时⊙△,“后浪”一词就仿佛早就打好的伏笔┊,把“后浪”推“前浪”的俗语演艺得那么恰如其分♂。除了B站和爱奇艺的案例﹡,拼多多和京东也算典型◇。相较于拼多多⊙,京东绝对算得上前浪﹡π,虽然二者市值高低多有反复⊙♀☆,但后起之秀拼多多来势凶猛⊿▽⊿,一举奠定绝对优势的时间或许不会太长□∴⊿。

                                                                    新品牌与风险资本的结合不断打造出成功案例┊♂☆,一方面是风险资本看中了行业赛道里的大机会﹡π?,通过扶持新公司有望获取超额收益;另一方面♂,新品牌公司无论是迅速扩大规模□,还是创新营销手法↑↑∵,研发推出新品都亟需大量资金?♂,甚至是烧钱☆π┊,这和传统企业发展思路略有不同┊,追求的是唯快不破△。于是二者一拍即合☆♂◇。

                                                                    以B站和爱奇艺为例□▽▽,从营收规模来看┊,B站一季度的营收规模不到爱奇艺的三分之一♂⊙。而在营收增幅方面〇♂,一季度B站的营收达23.2亿元⌒⊿┊,同比增长69%?∟﹡,远超市场预期;爱奇艺一季度营收为76亿元﹡⌒♀,同比增幅仅为9%⌒♀。

                                                                    产业变迁的密码新品牌“后浪”推“前浪”的表象背后∴,到底隐藏着怎样的产业变迁密码呢⌒┊?不同行业之间又有怎样的共性呢π﹡?

                                                                    一是成立时间短♀↑♂,上述提及的多个行业新品牌┊,相比行业老牌公司动辄几十年上百年的司龄⌒∟↑,很多都是最近几年才蹿起来的新品牌♂┊,也有个别公司可能成立时间长一些▽∴△,但真正蹿起来也就最近两三年的事⊙□。比如B站成立于2009年∟?,比爱奇艺早近一年⌒。

                                                                    二是发展速度快﹡⊿,虽然体量还不能和行业老公司直接对比▽∟∵,但发展的速度都是坐着火箭筒♂△。正所谓天下武功唯快不破↑,上述新品牌虽然诞生时间晚☆,但由于发展速度惊人∵△,才能在如此短时间内就展露出和老前辈分庭抗礼的实力☆□♂。

                                                                    当然∴,这也充斥着风险资本过于求快而导致对企业“拔苗助长”的风险♂?,类似的例子在业界并不少见┊。但无论如何♂,在滚滚向前的产业变迁大潮中∟∟,产业和资本携手双赢是主流♀∵◇,正是他们的不竭努力⌒⊙?,才演绎出各行各业“后浪”推“前浪”的精彩故事⌒♀♀!

                                                                    三是玩法更新颖⊿⊙,更契合用户需求☆,更具有互联网思维↑♂┊。

                                                                    市场正是看中了这些指标的增长前景┊∴,纷纷将大把资金押注到了“后浪”B站、拼多多身上﹡⊿。数据就是最好的佐证——B站上市首日◇↑,市值仅31.3亿美元□┊,相比之下∴△▽,爱奇艺当日市值为110亿美元⊙♀♀。两年过去了⊿▽◇,B站迎头赶上□▽,市值涨近3倍↑﹡⊿,爱奇艺涨幅则仅为6%⊙∴♂。尤其今年以来∵,B站和爱奇艺的股价走势对比明显□∟▽。

                                                                    资本助推很关键四是资本助推很关键♂,在不少新品牌迅速崛起的背后都离不开资本的推动∴□◇。在拼多多的融资历程中∵♂▽,高榕资本连续参与了拼多多A轮、B轮融资☆⌒,腾讯、红杉资本参与了拼多多的B轮、C轮融资∟♂〇。拼多多招股书显示π◇,腾讯占股18.5%⊙□♀,是公司第二大股东☆,高榕资本占股10.1%◇↑△,红杉资本占股7.4%π,红杉资本沈南鹏目前还担任着拼多多的董事?。白酒新品牌江小白的背后则站着IDG和高瓴资本〇。

                                                                    不难发现∵△┊,“后浪”推“前浪”的案例近年来越来越多↑□♂,上演的频次也越来越频密⌒☆,除了日新月异的互联网行业∵,在其他的一些大行业也层出不穷ππ↑,比如日化行业△,新品牌珀莱雅市值大幅超过老字号上海家化∵∴。还有一些行业↑π,可能新势力公司市值目前不一定超越老品牌▽,但在增长势头上着实让人觉得“初生牛犊不怕虎”↑☆♀,例如白酒行业的新品牌“江小白”、奶制品行业里面的妙可蓝多等等▽♀〇。

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                                                                    拼多多作为互联网电商的后来者⊙,即便是面对阿里、京东这样的巨头也毫不逊色﹡。5月22日晚间△,拼多多、阿里同时发布第一季度财报△。财报发布后∟∵,虽然两家公司营收都超预期◇,但市场的反应却截然不同:拼多多股价暴涨14.5%⊿△,阿里却大跌5.87%□∵。

                                                                    还有的是踩中了移动互联网高速发展背景的下沉市场大红利〇∴☆,拼多多就是典型☆﹡▽,与头部电商在一线城市厮杀的策略不同∟∟⊿,它瞄准了互联网发展背景下沉市场消费升级的更广大需求♂⊙△,打了一个漂亮的农村包围城市大胜仗;小家电领域的新宝股份也是如此﹡?,充分借助小红书等社交平台创新营销♂,打造出了“摩飞”这样一款爆款小家电产品∴,在竞争激烈的家电行业杀出一条小家电的血路⌒,让老牌家电公司被撞了一下腰﹡∟。

                                                                    有的契合普罗大众的消费升级需求♂,比如珀莱雅∵▽,和老品牌相比┊∴∟,无论是产品名称、营销手法♀,甚至在代言人的选择上都更年轻化;横空出世的白酒品牌江小白也是如此△∴♂,一改白酒行业强调历史沉淀的营销思路⊙♂♂,更多凸显年轻人的个性化差异♂♂π,着实贩卖了一把年轻人喜欢的情调∴。

                                                                    付费用户数方面♂♂⌒,B站的规模也远远低于爱奇艺↑⊙⊙。截至一季度末∴□◇,爱奇艺会员规模达1.189亿∟∴,同比增长23%?⊿π,单季度会员猛增1200万◇。B站的月平均付费用户仅为1340万人〇,但是同比增长了134%▽♀⌒。另外⊿π,今年一季度⊙,B站平均月活用户为1.724亿﹡⊿∵,同比增长了70%﹡□◇,平均日活用户为5080万人♂,同比增长69%〇▽∴,均创下上市以来的最高增幅☆。

                                                                    背后的逻辑也很简单:拼多多以44%的营收增速远超阿里的22%▽π,即便是一周前发布亮眼成绩的京东⊿,也不过20.7%;GMV(成交总额)上▽,拼多多保持高速增长▽∴↑,同比增108%?,继续碾压阿里的23.15%♂?▽。更重要的是△↑△,在活跃买家上♂,拼多多的年度活跃买家本季度已经蹿升至6.28亿♀π⊿,距离阿里的7.11亿◇♀⌒,已经只有几千万的距离了?。

                                                                    一分赛车app

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